Le monde professionnel est en constante évolution et laisse émerger un enjeu majeur : en tant qu’entreprise, comment attirer et garder les talents les plus précieux ? La solution réside en partie dans le concept de la « marque employeur ». En quelques mots, la marque employeur représente l’image, les valeurs et la réputation d’une entreprise, influençant sa capacité à attirer, recruter et fidéliser les talents.
Les chiffres parlent d'eux-mêmes : 67 % des candidats sont prêts à renoncer à une rémunération plus élevée pour intégrer une entreprise bien perçue (selon Link Humans). Parallèlement, la mauvaise réputation d'une entreprise suffirait à dissuader certains candidats, indépendamment du salaire proposé.
Découvrons en plus sur l'univers complexe de la marque employeur et notamment sur son rôle dans l'attraction et la rétention des talents.
De nouvelles attentes de la part des employés
La tendance est à la « grande démission ».
Provoquée par les bouleversements liés à la crise de la Covid-19, cette tendance met en évidence une réalité incontournable : les employés sont de plus en plus disposés à abandonner leur poste pour des horizons apparemment plus prometteurs. Cela révèle un besoin croissant pour les individus de s'aligner avec des entreprises partageant leurs valeurs, qu'il s'agisse de responsabilité sociétale et environnementale, de qualité de vie au travail, ou d'autres éléments de sens. Ainsi, l'alignement des valeurs devient un moteur essentiel dans le choix des entreprises.
Les avantages pour les entreprises d’une marque employeur positive
Face à ces nouvelles tendances, les recruteurs accordent de plus en plus importance à la marque employeur. Les raisons de cette prise de conscience sont multiples. Une marque employeur positive permettrait d’attirer davantage de talents précieux : les entreprises dotées d'une marque employeur solide augmentent drastiquement leurs chances d'attirer des talents qualifiés.
Par ailleurs, le développement d'une stratégie de marque employeur rend l'entreprise attirante non seulement pour les candidats, mais aussi pour les clients et les partenaires. Les actions de communication centrées sur les valeurs et la culture d'entreprise permettent de se démarquer dans un environnement concurrentiel et rendent l’entreprise unique.
Enfin, les entreprises avec une marque employeur forte observent une baisse de leurs coûts liés au recrutement grâce à la fidélisation de leurs employés.
La marque employeur décryptée
Qu'est-ce que la marque employeur en réalité ? Elle représente l'image projetée par une entreprise qui lui permet de se différencier de ses concurrents. Elle ne se limite pas aux slogans publicitaires ou à des campagnes de marketing. Elle trouve sa source dans la culture, les valeurs et les pratiques de l'entreprise. Elle doit être authentique, cohérente et en phase avec l'expérience quotidienne des collaborateurs.
Avoir une marque employeur positive
Malgré le défi que représente la création d'une marque employeur forte, des solutions existent.
La sincérité est essentielle pour une marque employeur de qualité. Une image authentique et alignée avec la réalité interne attire des candidats partageant les mêmes valeurs que l’entreprise.
Par ailleurs, une entreprise qui vise à s'améliorer attire l'attention. Cela peut se traduire par des initiatives RSE ou des efforts pour la qualité de vie au travail. Il en va de même pour l’épanouissement professionnel : en offrant des opportunités de développement et de croissance, l’entreprise prouve qu’elle est investie aux côtés de ses collaborateurs.
Enfin, instaurer une communication franche et honnête, renforce la confiance en interne et en externe.
Pour conclure
La marque employeur est devenue essentielle pour attirer et fidéliser de nouveaux talents. Les employés cherchent désormais une aventure professionnelle alignée avec leurs valeurs et aspirations. Les recruteurs ont pris conscience de l’importance d’une marque employeur soignée pour garantir la croissance de leur activité. En développant une marque employeur solide, les entreprises peuvent non seulement attirer des talents qualifiés, mais aussi renforcer leur réputation et réduire leurs coûts d'embauche.
